広告は、掲載期間が非常に短いメディアです。雑誌は1週間、新聞は1日、しかも読者がお金を出して買っているのは記事ですから、通り過ぎる視線をふと立ち止まらせるための、まさしくキャッチーなフレーズ＆ビジュアルが重要です。

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トップの雑誌広告は、F社の戸籍電算化システムのものです。少し前のことですが、全国の基礎自治体（市町村）で戸籍電算化のシステム導入が進んでいたことをご存知ですか。手書きの戸籍から、コンピュータの印字に切り替わったことに気づいた方も多いと思います。こういう小さいサイズの広告は、決済を下す人の数も少なく、比較的自由にやらせてもらえるケースが多いので、のびのびと書いていますね。ちなみに事例紹介のPR誌も担当して、北は新潟、南は宮古島まで取材に行ったことも懐かしい思い出です。