Paid

Publicity

ペイドパブリシティは、PRの手法のひとつで、記事体広告とも呼ばれます。通常のPRは媒体に編集権があるため、どのように紹介されるかコントロールできないのに比べ、ペイドパブリシティは取材を通じた記事風に仕上がるため、読まれやすく反響も大きいとされています。

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サンプルは女性誌に掲載されたマツダプレマシーという、ミニバンの記事体広告です。あえて企業色を出さず、女性の目線から、お買い物やお友達とのランチ、お子さんの送り迎えなど、さまざまなシーンを想定して、運転のしゃすさや使いやすさをアピールしました。こういう風に、誰かになりきってコピーを書くのはなかなか楽しいです。